Distribution & échantillonnage
Présentation
Concept et objectifs
Le concept
Accompagner en divertissant et en informant les automobilistes sur les actualités de vos nouveaux produits et de vos marques.
Les objectifs
- Toucher le plus grand nombre d’automobilistes grâce à une distribution efficace
- Satisfaire les automobilistes en leur permettant découvrir des produits correspondant à leurs attentes
- Intéresser toute la famille avec une offre produit adaptée
- Renforcer votre campagne avec un accompagnement radio et des opérations
Potentiel des Barrières Premium et Géo-ciblées :
4.4 millions de véhicules échantillonnables soit plus de 12.7 millions de contacts
La cible
Touchez la cible famille et enfants
- Lors des week-ends, il y a en moyenne 2.3 personnes par véhicule.
- En été, ce sont 3.2 personnes par véhicule.
- Ce sont des consommateurs à fort pouvoir d’achat.
Les atouts de la distribution
Un univers captif et privilégié
Véhiculer massivement votre message
Une perception accentuée de la marque ou du produit
- La stimulation des sens suscite l’intérêt envers un produit
Un impact garanti
- Vous élargissez votre cible « consommateurs »
- Prise en main directe
- L’échantillon/ le document va être immédiatement consommé ou consulté durant le trajet
- Vous vous démarquez de vos concurrents
Des retombées immédiates sur les ventes
- Créer des leviers d’achat
- Stimuler et déclencher l’acte d’achat sur l’autoroute ou arrivé à destination
Un environnement idéal
- Contexte « détente »
- Environnement familial
- L’annonceur apporte une contribution positive au voyage
- Les supports diffusés sont perçus comme des cadeaux
L’autoroute : des valeurs fondamentales
Les messages véhiculés lors de campagnes sur les autoroutes doivent être en cohérence avec les valeurs fondamentales des sociétés d’autoroutes :
- Sécurité des personnes
- Développement durable
- Promotion des régions
- Accompagnement au voyage
C’est un positionnement fort et un gage de sélectivité par rapport à d’autres univers de street marketing.