Evénementiel
Présentation
Evénementiel sur aires d’autoroutes
Le Concept
Communiquez auprès de vos consommateurs sur les aires d’autoroutes lors des périodes de fortes fréquentations en proposant des animations ou des opérations événementielles clés en main.
Une communication tactique de masse
Les animations
- Road show
- Sampling Street
- Animation / Dégustation
- Animation en boutiques et restaurants autoroutiers
Evénementiel / Création de concept
- Théâtralisation
- Mise en scène et animations événementielles
Evénementiel clé en main
- Etapes sportives
- Village soleil
- Opération gonflage
- Vendredis et samedis de l’été
Les Cibles touchées
| Les cibles | Quand | Profil | Exemple de volume sur cible |
| La famille/ Le grand public |
Tous les week-ends de grands départs (week-ends de pont, vacances scolaires, etc.) |
62.4% de 25/49 ans en été 46% CSP+ en été |
En été, 1 772 900 véhicules "familles" /jour et en moyenne 3,2 personnes/véhicule |
| Les enfants | |||
| Les hommes | La semaine, les week-ends de frands départs (week-ends de pont, vacances scolaires, etc.) |
74.3% d'hommes les week-ends de pont |
1 857 500 véhicules/ jour en week-ends de pont |
| Les femmes | Tous les week-ends de grands départs (week-ends de pont, vacances scolaires, etc.) |
44% de femmes l'été | 1 276 000 véhicules/jour en été |
| Les actifs | La semaine | 79.3% d'actifs en semaine | 1 580 000 véhicules/jour en semaine |
| Les poids lourds | La semaine | 18% de chauffeurs Poids Lourds en semaine |
344 000 véhicules/jour |
Les atouts de l’univers de l’autoroute
Un environnement stratégique
- Contexte « détente » impliquant une forte réceptivité des messages
- Présence à un moment important de la vie des français: les vacances
- Consommateurs ciblés à des périodes clés identifiées
- Toucher la famille réunie « ensemble » (parents et enfants): impact renforcé de l’opération
- Associer votre image aux valeurs de l’autoroute : sécurité, développement durable, promotion des régions et accompagnement au voyage
- Créer des liens affectifs avec le public
Visibilité de l’annonceur/ produit
- L’annonceur apporte une contribution positive au voyage
- Visibilité forte et accrue de l’annonceur: pas de concurrence
- Créer des leviers d’achat direct (sur les autoroutes) et indirect
- Créer des échanges avec vos clients : contact direct
- Masse de consommateurs durant une période clé
- Forte présence Signalétique
- Partager un moment fort et exclusif avec le public impliqué
La puissance
- Puissance d’une couverture géographique tactique
- 5 aires d’autoroutes PREMIUM « sur-fréquentées » à des emplacements stratégiques pour couvrir toute l’année des destinations « loisirs » et des déplacements professionnels
- 7 aires « géo-ciblées » pour couvrir des opérations régionales
- Aires d’autoroutes => lieux de vie de consommateurs nomades
- Puissance des flux
- Jusqu’à 45 000 personnes par jour sur les aires de Lançon et de Montélimar l’été
- 35% des saisonniers effectuent plus de 4 arrêts sur l’autoroute *
- 30 minutes d’arrêt sur les aires d’autoroutes en moyenne **
- Puissance des emplacements sur les aires
- Configuration stratégique des lieux
- Emplacements de fort passage (accès boutiques autoroutières, espaces verts, espaces jeux…)
Différents types de dispositifs
Location d’une surface
Fonctionnement
- Surface: de 15 m2 à 250 m2 (en fonction des aires retenues)
- Période: en semaine et en week-end toute l’année
- Durée : à partir d’une journée de location
Accompagnement systématique par une campagne radio sur 107,7 FM, la radio des autoroutes
- faire savoir
- inciter
- impacter
Des concepts existants à préempter ou des opérations sur mesure
En fonction de votre problématique, possibilité de préempter des opérations thématiques « marketées » qui seront totalement organisées autour de vos objectifs de communication ou bien opérations sur mesure
Des concepts à préempter
- Pause bébé
- Bouger avec vos animaux de compagnie
- Pause sécurité
- Pause détente /Jeux enfants
Des opérations sur mesure
AVANT
- Imaginer, conseiller, étudier, concevoir et réaliser
- Expertise dans la maitrise des lieux , le choix des aires d’autoroutes et les périodes optimales
- Réalisation du cahier des charges et soutien dans l’évaluation des coûts techniques
- Interface entre l’annonceur et les services techniques et administratifs des sociétés d’autoroutes
- Formation des équipes
PENDANT
- Gestion de la totalité de la prestation
- Suivi et contrôle
- Interface entre l’annonceur et les services techniques et administratifs des sociétés d’autoroutes
APRES
- Reporting photos
- Reporting quantitatifs et qualitatifs
S’associer à des opérations clé en main
- Les étapes soleil
- Les Vendredis et Samedis de l’été
- L’Opération « Faites le plein d’air »
- Les étapes sportives