Univers secteur · IPSOS 2024-2025
Automobile
C’est le moment où l’automobiliste ressent son véhicule et où les décisions d’entretien se prennent.
2h55
de trajet moyen l’été (276 km)
2h44
de trajet moyen en semaine (247 km)
2h46
de trajet moyen le week-end
Le bon contexte
Trois moments où Automobile devient pertinent
Toucher les grands rouleurs à l’instant exact où le besoin automobile devient réel.
Usage intensif du véhicule
Distances longues et fréquentes, chaleur ou froid : le véhicule est sous tension, l’entretien devient prioritaire.
Recherche de sécurité maximale
Départs en famille, enfants à bord : la vigilance et l’exigence d’un véhicule fiable sont à leur maximum.
Grands rouleurs
Une cible chouchou des enseignes du secteur : des conducteurs pour qui la route est un usage quotidien, pas une exception.
Portrait de l’auditeur
« Je roule beaucoup. Mon véhicule doit suivre. »
auditeurs/jour en semaine, 25-59 ans1,2M
drive-to-store / web75%
attentifs aux publicités50%
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