Univers secteur · IPSOS 2024-2025
GMS & Grande distribution
Le trajet, c’est le moment parfait pour ancrer le réflexe enseigne, avant l’arrêt en magasin.
21%
des auditeurs le week-end ou en vacances font leurs courses en trajet
15%
des auditeurs en été
13%
des auditeurs en semaine
Le bon contexte
Trois moments où GMS devient pertinent
Ancrer le réflexe enseigne au moment précis où la décision de course se prend.
Courses du quotidien & trajets drive
Le moment clé que seul le 107.7 accompagne : l’auditeur planifie son arrêt magasin depuis la voiture.
Paniers exceptionnels
Barbecue, essentiels oubliés : les achats impulsifs se décident sur la route, avant l’arrêt en zone commerciale.
Arrêts en zones commerciales
La proximité du réseau autoroutier VINCI avec les zones commerciales fait du 107.7 le dernier contact avant achat.
Portrait de l’auditeur
« Les décisions d’achat se prennent sur la route. L’enseigne doit y être présente. »
auditeurs/jour en été, cible 25-59 ans2,3M
drive-to-store / web66%
CSP+58%
Explorer
